Google, Reklam Davasında 100 Milyon Dolar Ödemeyi Kabul Etti

Alphabet çatısı altında faaliyet gösteren teknoloji ve internet hizmetleri devi Google, reklam verenleri yanıltmakla suçlandığı uzun süreli bir toplu davayı sonlandırmak üzere 100 milyon dolar ödemeyi kabul etti. Bu anlaşma, 2004-2012 yılları arasında Google’ın reklam platformunu kullanan tüm reklam verenleri kapsıyor.

Dava, 2011 yılında başlatılmıştı ve Google’ın reklam hizmetlerinde uyguladığı fiyatlandırma stratejilerinin yanıltıcı olduğu iddialarını içeriyordu. Reklam verenler, Google’ın reklam hizmetlerinde indirimleri yeterince sağlamadığını ve reklamlarının hedef dışı bölgelerde gösterilerek fazladan ücret alındığını öne sürdü. Bu bağlamda, Google, AdWords olarak bilinen (şimdiki adıyla Google Ads) platformundaki Akıllı Fiyatlandırma (Smart Pricing) sisteminin manipüle edilerek reklam verenlerin zarar görmesine neden olduğu iddialarına maruz kaldı.

Uzlaşma Teklifi geçen hafta Kaliforniya’nın San Jose kentindeki federal mahkemeye sunuldu. Ancak anlaşmanın yürürlüğe girmesi için mahkeme onayı gerekmektedir. Reklam verenler, Akıllı Fiyatlandırma sisteminin bilinçli olarak değiştirildiğini ve kendilerine vaat edilen indirimlerin uygulanmadığını savunarak, Google’a karşı dava açmışlardı.

Bir başka önemli iddia ise, reklam verenlerin belirli coğrafi bölgelerdeki kitlelere ulaşmak için reklamlarını hedeflediği halde, bu reklamların hedef dışındaki bölgelerde gösterilmesi ve bu tıklamalar için de ücret alınmasıydı. Reklam verenler, bu durumun yanıltıcı olduğunu ve California’nın haksız rekabet yasalarına aykırı hareket edildiğini ifade etti.

Google, suçlamaları kabul etmese de davanın daha fazla uzamaması ve zaman kaybı yaşamamak adına uzlaşma yolunu tercih etti. Böylece, 100 milyon dolarlık tazminat ödemesiyle davanın sona ermesi hedefleniyor.

Bu dava, teknoloji ve internet sektöründeki reklam uygulamalarının ne denli karmaşık ve tartışmalı olabileceğini bir kez daha gözler önüne serdi. Google’ın bu uzlaşma adımı, hem reklam verenler hem de şirket için yeni bir başlangıç olabilir.