Ariel Markasına Reklam Cezası: 2,2 Milyon TL

Ariel Reklamına Cezası: 2,2 Milyon TL

Procter & Gamble’a ait Ariel markası, Ticaret Bakanlığı’na yapılan bir şikayet üzerine reklamları nedeniyle incelemeye alındı. Reklamında, rakiplerinden daha az deterjan kullanarak daha iyi temizlik sağladığını iddia eden marka, bu iddiasını yeterli kanıtla destekleyemediği için 2,2 milyon TL para cezasına çarptırıldı.

Reklamdaki İddialar Doğrulanamadı

Reklam Kurulu, Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi isimli toz deterjanının reklamındaki “rakiplerine göre yalnızca 1 ölçekle temizlik sağlandığı” iddiasını detaylı bir şekilde değerlendirdi. Ancak, yapılan bağımsız testlerde Ariel‘in bu iddialarını geçerli kılacak bir performans sergileyemediği tespit edildi.

İddiaları İspatlayamadılar

Ariel’in reklamında yer alan “1 ölçekle daha fazla temizlik” gibi iddialar, yapılan 8 yıkama testi sonucunda ancak belirli bir seviyede temizlenebildi. Ayrıca, sunulan IPSOS raporu güvenilir bulunmadı ve testlerin doğru koşullarda yapılmadığı belirlendi. Reklamda öne çıkan “bütçe tasarrufu” ve “daha az deterjan kullanımı” gibi üstün performans ifadeleri de geçersiz sayıldı.

Rekor Ceza ve Reklam Durduruldu

Sonuç olarak, Procter & Gamble‘a idari para cezası uygulanırken, reklamlarının durdurulmasına karar verildi. Bu durum, Türkiye‘de temizlik sektöründe önemli bir örnek teşkil etti ve benzer iddialara sahip diğer markalar için de bir uyarı niteliği taşıdı.