Meta’nın Threads Uygulaması ve Sosyal Medya Rekabeti

Meta’nın CEO’su Mark Zuckerberg ile Twitter’ın CEO’su Elon Musk arasındaki kafa kafaya dövüş şakası belki gerçek olamayacak, ancak bu ikilinin rekabeti Meta’nın Twitter’a rakip bir uygulama geliştirmesiyle yeni bir boyut kazanabilir. Musk’ın tweet görüntüleme sayısına getirdiği sınır, kullanıcılar arasında tartışmalara yol açarken, Zuckerberg 6 Temmuz’da (Türkiye saati ile 18.00’de) Threads adını verdiği yeni uygulamasını tanıttı. Twitter’ı Ekim 2022’de satın aldıktan sonra birçok tartışmalı karar alan Musk’ın, Threads karşısında nasıl bir strateji geliştireceği merak konusu. Ancak öncelikle yanıtlanması gereken bazı sorular bulunuyor.

1. Threads, Twitter’a Ne Kadar Benziyor?

App Store’daki ekran görüntüleri incelendiğinde, Threads’in arayüzü, Meta’nın bir diğer sosyal medya platformu olan Instagram ile büyük ölçüde benzerlik gösteriyor. Instagram’ın fotoğraf paylaşım özelliğinin yazılı versiyonu gibi duran Threads, fonksiyonel açıdan Twitter ile paralellik taşıyor. Threads’de yazı paylaşma, beğenme, yorum yapma ve “retweetleme” gibi özellikler mevcut olacak. Kullanıcıların paylaşımlarının uzunluğu ise 500 karakter ile sınırlı olacak. Ancak, “tweetlemek” terimi Twitter’a özgü bir eylem olduğundan, Threads kullanıcıları yalnızca “paylaşım yapacaklar”. Meta, kullanıcılara Instagram’daki takipçilerini Threads’te bulabilme ve aynı kullanıcı adını kullanabilme olanağı sunacak. App Store’daki açıklamada, “Instagram’ın metin tabanlı sohbet uygulaması Threads ile daha fazlasını paylaş” ifadesi yer alıyor.

Threads’in arayüzü Instagram’a benziyor. Kolaj: Kriptokoin

2. Threads Tutar mı?

Elon Musk’ın Twitter’da mavi tik özelliğini paralı hale getirmesi ve günlük görüntülenen tweet sayısına sınır getirmesi, kullanıcılar arasında büyük bir tepki topladı. Bu durum, sadece kullanıcıları değil, aynı zamanda reklam verenleri de etkiledi. Musk yönetimindeki Twitter’da içerik yönetimi politikalarında gevşemeler yaşanırken, platformun güvenilirliği konusunda ciddi endişeler oluştu. Kullanıcıların Threads’e geçiş yapması durumunda reklam verenlerin de benzer bir tercih yapması bekleniyor. Zira Twitter’ın ABD’deki reklam gelirleri, bu yıl Nisan ayında geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 59 oranında düştü. Sosyal medya devinin küresel gelirinin ise yıl sonunda 2022’ye göre yüzde 28 oranında azalması bekleniyor. Ancak bu tahminler, Meta’nın Threads kararından önce yapılmıştı. Dolayısıyla Zuckerberg’ün adımının tutup tutmayacağı asıl mesele. Twitter’ın Bluesky ve Mastodon gibi diğer rakipleri ise henüz yeterince olgunlaşmamış durumda.

Instagram’da Threads araması yapınca böyle bir bilet çıkıyor; bu bilette uygulamanın TSİ 18.00’de açılacağı belirtiliyor. Ekran görüntüsü: Kriptokoin

Zuckerberg, daha önce başka uygulamaların özelliklerini “ödünç almıştı”. 2016 yılında Snapchat’in 24 saatlik fotoğraf ve video paylaşım özelliğini Instagram ve WhatsApp’a entegre ederek, bu uygulamaların popülaritesini artırmıştı. Ayrıca TikTok’taki video paylaşım formatını da Instagram’a ekleyerek kullanıcıların ilgisini çekmeyi başarmıştı. Nisan ayında açıklanan verilere göre, Meta bünyesindeki Facebook, Instagram ve WhatsApp uygulamalarını her gün 3 milyardan fazla kişi kullanıyor.

3. Elon Musk ve Jack Dorsey Ne Diyor?

Twitter’ın kurucusu ve eski CEO’su Jack Dorsey, Threads’ın açılacağının duyulmasının ardından uygulamanın App Store sayfasını Twitter’da paylaştı. Dorsey, paylaşımında Threads’in ulaşmayı hedeflediği bilgilerin yer aldığı bir ekran görüntüsünü de ekledi. Bu paylaşım, Zuckerberg’ün, Facebook’un kullanıcı bilgilerini izinsiz paylaşmasıyla ilgili yargılandığı davaya bir gönderme niteliği taşıyor. Elon Musk da Dorsey’nin tweet’inin altına yazdığı bir cevapla onu destekledi. Dorsey, aynı zamanda yukarıda bahsi geçen Bluesky’ın da sahibidir.

Kaynaklar: Bloomberg, Forbes, Twitter, App Store