Dijital İktidar ve Siyasal Reklamcılığın Dönüşümü: Verinin Yükselişi

Siyasal iletişimin yeni bir sahneye taşındığını, fikirlerin öne çıkmadığı verilerin savaş alanı haline geldiğini gözler önüne seren bir inceleme olarak karşımıza çıkan bu çalışma, dijital dönüşümün siyasal reklamcılığa etkisini derinlemesine ele alıyor. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi Doç. Dr. Burcu Zeybek’in kaleme aldığı bu eser, dijital çağın getirilerini ve bunların siyasal iletişim pratiklerine etkisini ayrıntılı bir biçimde irdeliyor.

SEÇMEN ARTIK BİR “VERİ ÖZNESİ” olarak tanımlanan yeni tablo, seçmen davranışlarının analiz ediliş biçimini ve algoritmik iktidarın ortaya çıkardığı dinamikleri merkeze alıyor. Kitap, klasik ikna kuramlarını temel alarak veri odaklı bir yaklaşım sunuyor ve gözetim kapitalizmi ile veri sömürgeciliği gibi kavramları güncel örneklerle ilişkilendiriyor. Ayrıca yapay zekâ algoritmalarının, hedefli reklamcılığın ve sosyal medya odaklı propaganda stratejilerinin siyasal reklamcılıklara etkisini somut örneklerle tartışıyor.

VERİLER SİYASETİN GÜÇ UNSURU kavramı üzerinden yürütülen analiz, artık büyük veri setlerinin yalnızca iletişim aracı olmadığını, politik iktidarın yeniden şekillenmesinde kilit rol oynadığını gösteriyor. Dijitalleşmenin siyasal alandaki etkilerini anlamak isteyen araştırmacılar, iletişimciler, siyasetçiler ve öğrenciler için temel bir referans niteliği taşıyan eser, dijital çağın sunduğu fırsatlar kadar riskleri de göz önüne seriyor ve okuru eleştirel bir sorgulamaya davet ediyor.